Mes resultats

Le defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux bio de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite via l’App Store.

Apple Search Ads reste une principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver un large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing numerique chez Bumble

L’alternative

Trouver les bons mots-cles Afin de des nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent les meilleurs resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et le lieu.

« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble dans la totalite des marches. Nous avons ete en mesure d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous va permettre d’obtenir des precisions detaillees que nous pouvons choisir Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de ses publicites via pays. Grace aux Creative Sets, Bumble a ete capable de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis au regard de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace aux Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de les produits au sein d’ des creations et presenter diverses images a divers publics. Nous avons facilement constate que les differents segments d’audience reagissent reellement differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait prioritaire majeure pour l’equipe et https://besthookupwebsites.org/fr/bdsm-com-review/ constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures par themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La faculte d’axer les campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fait toute la difference. Dans les faits, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, cela nous va permettre de fideliser a bon prix 1 grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

• Bumble
• Categorie Reseaux sociaux
• Fondee en 2014
• Basee a Austin, Texas, a toutes les Etats-Unis