En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et semble repondre aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Son utilisation est simple : des photos de differentes personnes defilent avec quelques precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et par la suite, eventuellement se approcher.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model fort innovant.

A travers ce post, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une offre gratuite avec le loisir de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

• De coder un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement copains ( un tantinet tel sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute des 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire saisir a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour une personne. La personne qui recoit votre « Super Like » est au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que cela decoule via votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold va permettre :

• De coder un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets et de controler https://besthookupwebsites.org/fr/dating4disabled-review/ l’acces a quelques informations personnelles
• De communiquer avec des hommes / femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » avec jour au lieu d’un.
• D’avoir votre « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i  propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de changer son verdict s’il le aspire i .
• Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un prix similaire Afin de l’ensemble des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont nos principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, et de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement les memes Afin de nos pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation est de permettre a tous des segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est jamais « juste » pour certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’la Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer pour des annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils les uns a la suite des autres. Il peut a tout moment tomber sur une publicite et pourra soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs ont la possibilite de ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX va i?tre sensiblement identique que celui d’un user simple. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » on voit Match et J’ai marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur va ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site notamment. A tout moment, l’utilisateur peut supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants pour des marques

Notre firme de Sean procure un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds paraissent beaucoup moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.